Algoritma, Perhatian, dan Kekuasaan: Cara Internet Bekerja di Balik Layar

Internet terlihat bebas karena kita bisa bergerak ke mana saja. Padahal, kebanyakan dari kita bergerak di jalur yang sudah ditentukan. 

Kita membuka layar dengan perasaan memilih: memilih apa yang dibaca, ditonton, didengar. Namun di balik setiap pilihan itu, ada sistem yang lebih dulu menyaring, menyusun, dan mendorong. Sistem itu tidak terlihat, jarang dijelaskan, dan hampir tidak pernah dinegosiasikan.

Namanya algoritma.

Algoritma bukan sekadar rumus teknis. Ia adalah arsitektur kekuasaan modern, tenang, tidak emosional, tapi sangat efektif. Ia tidak memerintah, tidak melarang, tidak menghukum secara terbuka. Ia hanya mengarahkan perhatian.

Dan di era digital, 

siapa yang mengendalikan perhatian, 

mengendalikan arah.

Algoritma Tidak Mencari Kebenaran

Kesalahpahaman paling umum tentang algoritma adalah anggapan bahwa ia bekerja untuk menyajikan yang terbaik. Yang paling akurat. Yang paling penting. Padahal algoritma bekerja untuk menyajikan yang paling mungkin membuatmu bertahan lebih lama.

Bukan kebenaran yang ia kejar, tapi:

• Waktu tonton
• Durasi baca
• Interaksi
• Emosi

Algoritma tidak bertanya, “Apakah ini penting?”

Ia bertanya, “Apakah ini membuat orang berhenti scroll?”

Karena perhatian adalah mata uang utama internet modern.

Dan algoritma adalah kasirnya.

Perhatian: Sumber Daya yang Diperebutkan

Dulu, kekuasaan dipegang oleh mereka yang menguasai tanah, modal, atau senjata. Hari ini, kekuasaan dipegang oleh mereka yang menguasai perhatian manusia.

Setiap platform digital bersaing di medan yang sama:

bukan konten terbaik, tapi detik terlama.

Itulah sebabnya:

• Konten ekstrem lebih cepat naik
• Emosi kuat lebih mudah disebar
• Kesederhanaan menang atas kedalaman

Bukan karena manusia bodoh, tapi karena sistem dilatih untuk memprioritaskan reaksi cepat. Perhatian manusia diperlakukan seperti sumber daya terbatas. Dan algoritma bertugas menambangnya, tanpa lelah.

Dari Preferensi Menjadi Pola

Algoritma belajar dari kebiasaan.

Masalahnya, kebiasaan manusia tidak selalu mencerminkan nilai terbaiknya.

Apa yang sering kita klik:

• Belum tentu yang ingin kita pahami
• Belum tentu yang ingin kita yakini
• Tapi yang paling mudah memancing reaksi

Lalu algoritma mengulanginya.

Menyempurnakannya.

Menguatkannya.

Pelan-pelan, preferensi berubah menjadi pola.

Pola berubah menjadi lingkungan.

Dan lingkungan digital membentuk cara berpikir.

Di titik ini, algoritma tidak hanya membaca perilaku.

Ia membingkai realitas.

Kekuasaan Tanpa Wajah

Berbeda dengan kekuasaan tradisional, kekuasaan algoritmik tidak punya wajah. Tidak ada figur untuk disalahkan, tidak ada suara untuk diperdebatkan. Jika jangkauan turun, yang disalahkan sering kali:

• Kreator dianggap kurang kreatif
• Bisnis dianggap kurang adaptif
• Individu dianggap kurang konsisten

Jarang yang bertanya:

apakah sistemnya yang berubah?

Inilah bentuk kekuasaan paling efektif:

kekuasaan yang membuat korbannya menyalahkan diri sendiri.

Ketika Rekomendasi Menggantikan Keputusan

Salah satu perubahan paling halus namun paling menentukan di internet modern adalah pergeseran dari keputusan ke rekomendasi.

• Kita tidak lagi benar-benar memilih. 
• Kita diarahkan untuk merasa memilih.

Apa yang muncul di beranda bukan hasil pencarian aktif, 

melainkan hasil kalkulasi sistem: 

• kebiasaan, 
• waktu aktif, 
• pola emosi, 
• bahkan jam biologis. 

Semuanya diproses untuk satu tujuan, memperpanjang perhatian.

Rekomendasi yang terus-menerus menciptakan lintasan berpikir.

• Apa yang sering muncul terasa wajar.
• Apa yang jarang muncul terasa asing.

Tanpa disadari, 

algoritma mengerucutkan dunia, bukan memperluasnya. 

Bukan dengan larangan, tapi dengan kebiasaan.

Dan kebiasaan yang diulang, 

lama-kelamaan, 

terasa seperti pilihan bebas.

Fragmentasi Perhatian dan Hilangnya Narasi Utuh

Internet hari ini tidak kekurangan informasi.

Ia kekurangan narasi yang utuh.

Algoritma menyukai potongan:

• Klip pendek. 
• Kutipan tajam. 
• Pernyataan ekstrem. 

Semua yang bisa berdiri sendiri tanpa konteks panjang.

Masalahnya, pemahaman tidak bekerja dalam potongan.

Ia membutuhkan alur, jeda, dan keterhubungan.

Ketika perhatian terfragmentasi, kemampuan menyusun makna ikut tergerus. Kita tahu banyak hal secara terpisah, tapi kesulitan melihat gambaran besar.

• Ini bukan kebodohan kolektif.
• Ini konsekuensi arsitektur sistem.

Algoritma tidak merusak kecerdasan, tapi mengubah bentuknya, dari mendalam menjadi reaktif, dari reflektif menjadi responsif.

Mengapa Algoritma Sulit Dilawan

Algoritma sulit dilawan bukan karena terlalu kuat, tapi karena terlalu nyaman.

Ia:

• Memberi ilusi pilihan
• Menyederhanakan dunia
• Menghilangkan kebutuhan berpikir panjang

Ketika semuanya disajikan rapi, 

cepat, 

dan personal, 

kesadaran menjadi mahal. 

Tidak semua orang bersedia membayarnya. 

Dan sistem tahu itu.

• Internet tidak memaksa kita pasif.
• Ia hanya membuat kesadaran terasa tidak efisien.

Platform dan Kepentingan Ekonomi

Tidak ada algoritma yang berdiri sendiri.

Ia selalu melayani model bisnis.

Platform gratis bukan berarti netral.

Ia berarti dibayar oleh perhatianmu.

Iklan, data, sponsorship, dan kemitraan membentuk prioritas sistem. Konten yang mengganggu alur monetisasi jarang diberi ruang luas.

Bukan karena dilarang, tapi karena tidak didorong.

Dan dalam sistem berbasis algoritma, yang tidak didorong perlahan menghilang.

Ketika Manusia Menyesuaikan Diri dengan Mesin

Salah satu dampak paling sunyi adalah perubahan perilaku manusia.

Kita mulai:

• Menulis demi algoritma
• Berbicara demi engagement
• Berpikir dalam potongan

Bukan karena itu ideal, tapi karena itu yang bertahan.

Pelan-pelan, manusia menyesuaikan diri dengan mesin, bukan sebaliknya. Dan ketika ini menjadi norma, kita lupa bahwa sistem ini pernah dirancang, dan bisa dirancang ulang.

Apakah Kita Tidak Punya Pilihan?

Pilihan selalu ada, tapi tidak selalu mudah.

Kesadaran digital bukan berarti keluar dari internet.

Ia berarti tidak menyerahkan sepenuhnya kendali pada sistem.

Itu bisa dimulai dari hal sederhana:

• Membaca lebih lambat
• Memilih sumber dengan sengaja
• Membangun aset digital sendiri
• Tidak mengejar setiap perubahan algoritma

Bukan untuk melawan sistem, tapi untuk tidak larut di dalamnya.

Penutup

Kekuasaan Modern Bekerja dalam Diam. Algoritma tidak berteriak. Ia tidak memaksa. Ia hanya mengatur apa yang terlihat dan apa yang terlupakan. Dan dalam dunia digital, yang terlihat sering dianggap nyata.

Memahami algoritma, perhatian, dan kekuasaan bukan soal paranoia. Ini soal literasi dasar untuk hidup di abad ini. Idn Driver tidak mengajak keluar jalur. Ia hanya mengingatkan bahwa setiap jalur punya arah. Dan tidak semua arah layak diikuti tanpa bertanya.